智能手机回暖:华为点火,小米荣耀OV拱火

智能手机行业在2024年迎来回暖，华为引领高端市场突破 ，折叠屏与AI技术成为增长新引擎。智能手机行业回暖态势显著 市场出货量回升：2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台
，同比增长2%，连续四个季度保持增长 。

排名变化概述2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台 ，同比下降11%
，市场份额排名相比去年同期发生极大变化。去年第二季度排名第一的华为，今年已无法进入前五；荣耀从去年第四降至今年第五；小米从去年第五提升至今年第三；苹果排名第四；OPPO位居第二；vivo则以28%的份额高居第一
。

然而 ，近两年来手机同质化严重
，OV产品越来越像，目标消费人群逐渐模糊交叉 ，从联手打天下的兄弟变成竞争对手。OV面临的竞争态势：OPPO和vivo在当下手机市场中
，不仅要面对华为（荣耀） 、小米、金立等竞争对手，还要“提防”彼此 。

华为鸿蒙OS0
、小米MIOS、荣耀MagicOS 0 、OPPO ColorOS 0和vivo OriginOS 0各有优势 ，综合生态
、创新、兼容性等维度
，华为鸿蒙OS0和小米MIOS潜力更突出，但荣耀 、OPPO
、vivo的系统也具备差异化竞争力 ，具体选取需结合用户需求判断
。

地位：排名第二，在全球高端智能手机市场与苹果合计占比达到85%。在除中国大陆外的其他三个重点市场均排名第二
，在中国大陆市场以3%的市场份额排名第五，同比下跌12% 。增长原因：Galaxy AI加持
。华为：市场份额：6% ，同比增长67%。

聊聊手机行业的近况(4.19)

〖壹〗、截至4月19日前后
，手机行业受疫情冲击明显，但苹果SE2销量超预期带来一定积极信号 ，行业面临供应链砍单与需求波动的双重挑战
，同时疫情引发的供应链转移问题对行业长期发展产生影响 。具体分析如下：供应链砍单与需求波动砍单规模较大：二季度疫情蔓延迫使手机厂商砍单，规模在20%以上 ，极端企业高达40%
。

国内各大手机品牌已削减近20%,是疫情原因所导致的吗?

这确实是因为疫情所导致的原因
，因为疫情导致很多消费者的心情低迷，这也进一步减少了大家购买手机的需求。对于手机行业来说 ，虽然国内的各大手机品牌的经营情况非常好
，有些手机品牌的市场份额甚至已经突破了历史新高，但对于多数手机品牌来说 ，因为手机市场的销量越来越少，这直接导致很多手机品牌的预计生产订单进一步缩减 。

国内各大手机品牌已削减近20%订单
，这是这些因素导致的：首先，国内各大手机厂商的芯片库存已经积压了几个月了 ，他们生产不了这么多的手机
，同时也不会生产新的手机
。其次，高通骁龙芯片的不给力是重要的原因 ，火龙8系列的翻车让许多消费者都不买单。

国内各大安卓手机品牌今年削减了约7亿台订单
，即减少了20%的订单，其中大部分与联发科芯片有关 。近年来 ，智能手机市场似乎已经饱和。从2017年开始
，手机出货量开始下滑
。最近几个月，持续下降。

首先 ，国内市场供求过剩
，形成供过于求的局面 。我之所以会这么认为，就是因为消费者已然掌控主动权和主导权 ，而诸多手机品牌处于被动和劣势地位
。既然已经形成买方市场，也就意味着品牌的销售量会受到消费者的影响
，而且也会因需求过剩而有所减少。所以即使公司推出更多新产品，消费者也不会积极购买 。

黄牛诉苦卖iPhone14要倒贴,手机行业为什么一落千丈?

〖壹〗 、手机行业近年来发展态势不乐观 ，出现所谓“一落千丈 ”的现象
，iPhone14发售遇冷只是其中一个表现，背后存在多方面原因：市场饱和与出货量下降市场饱和：2016年中国手机市场逐渐达到饱和状态 ，出货量开始连续下降
。

〖贰〗
、黄牛倒贴出售苹果新机的主要原因是市场供需关系变化、官方货源充足 、产品升级小及外部竞争加剧
，导致溢价空间压缩，黄牛难以维持高价获利。市场供需变化与溢价空间压缩iPhone 14系列首销日（9月16日）因消费者抢购首批机型形成卖方市场 ，黄牛加价收购 。

〖叁〗
、总结：iPhone14发售一周后黄牛遭遇“反向收割”
，本质是市场供需关系、消费行为及行业竞争格局变化的结果
。官方渠道优化 、产品创新不足、用户理性化及国产手机崛起，共同压缩了黄牛的生存空间。未来 ，黄牛行业或进一步萎缩
，而消费者将更倾向于通过正规渠道购买手机，享受透明费用与可靠服务 。

〖肆〗
、黄牛倒贴钱出iPhone 14补亏空的现象 ，主要源于市场供需关系变化导致费用破发，而业内人士认为苹果部分机型沿用旧处理器与安卓手机竞争力不足及苹果自身成本策略有关
。

〖伍〗、官方渠道长期有现货
，消费者无需通过黄牛加价购买，导致黄牛手中的货源失去市场。此外 ，iPhone14标准版与Pro系列的配置差距扩大
，消费者更倾向于选取高配机型，进一步压缩了标准版的需求 。黄牛行业风险加剧 ，盲目囤货不可取今年黄牛的亏损暴露了该行业的高风险性。

〖陆〗 、iPhone 14成为“屠牛刺客
”的原因市场上出现大量现货：很多用户预订的iPhone 14系列产品提前发货一到两周
，本来一个月到货的首发当天也到了，线下店还能“捡漏”买到现货
。苹果产能优化使市场上出现大量现货 ，留给黄牛赚钱差价的时间越来越短。

5G手机大砍单,四大芯片巨头过冬
。

G需求下滑的根本影响5G需求下滑是四大芯片巨头受影响的主要原因。5G芯片进入降价阶段
，可能直接导致5G手机售价下滑 。此次手机市场遇冷是全球性的，未来一段时间内订单可能继续减少
。5G的出现未掀起太大波澜 ，市场中的5G手机未给行业带来革命性变化。

紫光展锐作为国产手机芯片巨头
，近来估值达715亿元人民币，已正式启动IPO进程 ，其市场地位
、技术实力及资本动作均受到广泛关注 。

韦尔股份 公司强项：2018年收购豪威科技，芯片设计主营收入单年超过95亿元
，接近或超过全球前十芯片设计公司中的第9位、第10位
。核心专利：豪威科技拥有夜鹰技术核心专利，为手机 、汽车
、虚拟现实等领域带来产量大放量。产品效果：夜鹰技术带来完美的夜视效果 ，在安防和夜视摄影方面具有独家解决方案 。

小米17系列旗舰机型销量超225万台
，Redmi K90系列在中低端市场表现良好，生态链优势明显
。3）华为第三季度出货量14% ，排名第三。Mate 80系列等旗舰产品带动销量增长
，5G技术和芯片研发领先，高端市场竞争力强 。4）OPPO 1 - 11月销量占比185% ，第三季度出货量14%
，接近前三阵营。

麒麟、巴龙 、升腾和鲲鹏
。华为四巨头是四大芯片中的四大系列。华为作为我国通信科技行业企业，在2004年成立海思半导体开始研制芯片 ，如今在5G技术已经达到世界领先地位
，不被国外芯片所限制，华为旗下拥有四大芯片：麒麟系列
、巴龙系列、升腾系列和鲲鹏系列 。

韦尔股份（豪威）：在CIS图像传感器领域全球排名第三 ，受益于新能源汽车和国产手机需求，CMOS芯片份额稳步提升
。紫光展锐：是全球第四大手机芯片厂商
，份额超10%，也是全球最大儿童手表芯片供应商 ，在5G和物联网领域布局深入。